Lego tocmai a devenit multiplayer și virtuală pe Snapchat. O experiență gratuită anunțată astăzi de Snapchat în timpul transmisiunii în direct Snap Summit, axată pe dezvoltatori, suprapune piesele și modelele Lego în lumea reală cu ajutorul AR, dar funcționează și cu altcineva din apropiere, pentru a încerca împreună cu tine, sau cu cineva de la distanță prin intermediul aplicației. Este una dintre noile inițiative ale aplicației de socializare din ce în ce mai mult axată pe AR, care a anunțat, de asemenea, o dezvoltare mai mare a instrumentelor pentru experiențe de cumpărături AR și un parteneriat cu Disney pentru a suprapune efecte AR în parcurile Disney.
Vestea Lego face parte din impulsul mai mare al Snapchat pentru experiențe AR colaborative. AR multiplayer a fost explorat încet în unele aplicații și jocuri deja, iar Snapchat a explorat deja unele AR partajate la scară mai mare în spații publice care sunt special cartografiate pentru a lucra. AR multiplayer pe care o folosește Lego, utilizează un nou instrument Snap numit Connected Lenses.
Lego a fost deja activ în domeniul AR, cu propriile seturi de și minifigurine cu AR. Cu toate acestea, experiența Snap nu necesită deloc piese fizice. Alte companii axate pe AR, cum ar fi Niantic, s-au orientat mai mult spre AR multiplayer în ultima vreme. Noua platformă software a Microsoft, Mesh, se concentrează, de asemenea, pe AR colaborativ între platforme. Se pare că și Snapchat continuă să împingă spre propriile sale experiențe AR mai profunde, ceea ce ar putea duce, de asemenea, la un ecosistem care să lucreze cu ochelari AR în viitor.