Europa analizează reglementarea Apple Maps și Apple Ads
Uniunea Europeană analizează posibilitatea ca două dintre serviciile importante ale companiei Apple, Apple Maps și Apple Ads, să fie încadrate în categoria de platforme considerate gatekeeper conform regulamentului Digital Markets Act. Situația a devenit subiect de interes după ce Apple a informat Comisia Europeană că aceste servicii au atins pragurile necesare pentru a fi evaluate oficial.
Regulamentul DMA stabilește criterii clare pentru desemnarea unei platforme ca gatekeeper, iar unul dintre cele mai importante este nivelul ridicat al utilizatorilor activi. Dacă o platformă depășește 45 de milioane de utilizatori activi lunar în UE, poate intra în vizorul autorităților europene pentru o evaluare detaliată. Apple susține că atât serviciul de hărți, cât și cel de publicitate îndeplinesc aceste criterii, motiv pentru care Comisia a început analiza oficială.
În următoarele 45 de zile lucrătoare, UE va decide dacă va include sau nu Apple Maps și Apple Ads în lista platformelor ce necesită măsuri speciale de conformitate. În cazul unei clasificări ca gatekeeper, Apple ar dispune de aproximativ șase luni pentru a adapta modul de funcționare al serviciilor la cerințele impuse.
Apple are deja câteva servicii considerate gatekeeper, precum sistemele de operare iOS și iPadOS sau magazinul digital App Store. Clasificarea acestora a obligat compania să accepte o serie de modificări ample, precum accesul la metode alternative de plată sau deschiderea ecosistemului pentru magazine terțe de aplicații.
De data aceasta însă, Apple contestă încadrarea serviciilor Apple Maps și Apple Ads la același nivel. Compania afirmă că nu deține o poziție dominantă în domeniile respective și că se confruntă cu o concurență mult mai puternică. În ceea ce privește publicitatea online, Apple subliniază că se află mult în urma unor giganți precum Google, Meta sau TikTok. La nivelul serviciilor de hărți, compania susține că Apple Maps are o pondere mai mică în Europa față de competitori precum Google Maps sau Waze.
Un alt argument invocat este acela că Apple Maps nu funcționează ca o platformă clasică de intermediere între afaceri și consumatori. În viziunea companiei, serviciul nu creează o punte principală între companii și utilizatori, ceea ce ar trebui să îl excludă din categoria platformelor supuse regulilor DMA.
Evaluarea europeană vine într-un moment sensibil pentru Apple, deoarece compania ia în calcul să introducă reclame în Apple Maps începând cu 2026. Astfel, firmele ar putea plăti pentru o vizibilitate mai bună în rezultatele de căutare sau pentru poziții mai avantajoase pe hartă. Această direcție a ridicat deja semne de întrebare în rândul utilizatorilor care consideră că dispozitivele Apple devin tot mai încărcate de reclame.
În final, decizia autorităților europene ar putea influența semnificativ modul în care Apple își dezvoltă serviciile. Dacă Apple Maps și Apple Ads vor fi desemnate ca gatekeeper, acest lucru ar putea duce la mai multă transparență, mai multă concurență și o experiență digitală mai echilibrată pentru utilizatorii europeni. În schimb, dacă serviciile nu vor primi această clasificare, Apple va continua să le gestioneze după propriile reguli, inclusiv în ceea ce privește viitoarele formate publicitare.