Pentru fanii dispuși să își echipeze avatarul de joc video cu cel mai nou și mai cool skin, câțiva dolari aici sau acolo reprezintă un preț mic de plătit pentru a ieși în evidență. Dar pe Roblox, platforma masiv populară pentru copii, jucătorii plătesc la fel de mult (dacă nu chiar mai mult) pentru o geantă Gucci virtuală ca și pentru cea reală.
Roblox are o piață unde utilizatorii săi pot vinde tot felul de accesorii, de la tunsori ciudate la ținute întregi, pentru a-și îmbrăca avatarurile. Multe obiecte nu sunt de colecție, ceea ce înseamnă că pot fi cumpărate de cât de mulți oameni doresc. Astfel, atunci când un părinte îi cumpără unui copil niște Robux, moneda digitală folosită în joc – în prezent, 1.700 de Robux costă 19,99 de dolari – copiii pot merge să cheltuiască acei bani în joc sau îi pot cheltui pe piață pentru a-și îmbrăca avatarul. Unele obiecte de pe piață se lansează în serie limitată, ca parte a unui eveniment. Aceste articole sunt disponibile doar pentru o anumită perioadă de timp, dar pot fi revândute.
Gucci Garden Experience a fost un astfel de eveniment, în cadrul căruia utilizatorii au putut petrece timpul într-un spațiu de grădină construit de Gucci – cu o piscină și arcuri de baloane – sau au putut merge la cumpărături. Când evenimentul a fost anunțat comunității pe un blog popular din Roblox, a fost întâmpinat cu derută. Utilizatorii s-au plâns că toate obiectele nu erau gratuite. Așa că au bombardat pagina de recenzii a jocului pentru a-și exprima dezaprobarea. La momentul publicării, evenimentul Gucci Garden avea un rating de 30% de thumbs-up din partea utilizatorilor pe pagina magazinului său. „Adopt-me!”, unul dintre cele mai populare jocuri Roblox, are un rating thumbs-up de 84%.
Dar evenimentul a continuat, oferind un loc digital unde fanii puteau cumpăra accesorii Gucci pentru avatarul lor din Roblox. O pereche de ochelari de soare Gucci cu ramă de diamant a fost vândută la eveniment pentru 120 de Robux sau aproximativ 1,40 dolari. (Aceasta și toate celelalte conversii din acest articol au fost calculate folosind costul standard actual al Robux-urilor). Articolele în cauză au fost relativ ieftine (mai ales pentru Gucci), dar au fost vândute doar în timpul unor ferestre de timp specifice pe parcursul a câteva zile.
Samsarii din Roblox au început să vândă o poșetă pentru sume ridicole, unele persoane afișând poșeta la 1 milion de Robux – știind foarte bine că nimeni nu o va cumpăra la acest preț. Însă unii oameni au ajuns să plătească sute de mii de Robux pentru articole Gucci. Un videoclip de pe YouTube a înregistrat o tranzacție în care o persoană a cumpărat o poșetă pentru 350.000 de Robux, adică aproximativ 4.115 dolari.
Până la sfârșitul zilei, prețul mediu pentru poșeta Gucci a fost de 134.257 Robux, adică aproximativ 1.578 de dolari. Și în timp ce oamenii priveau prețul săltând în sus, complet uimiți pe Roblox, unii au comentat că aceeași sumă de bani ar putea să-ți aducă o poșetă Gucci adevărată. (În prezent, o geantă Dionysus mini cu lanț de pe site-ul Gucci se vinde cu 1.350 de dolari. Cu toate acestea, geanta Dionysus GG suprem din pânză brodată Queen Bee a fost vândută inițial la prețul de 3.400 de dolari, conform unei liste Neiman Marcus).